“主力”和“備胎”: 家電巨頭IoT時代的兩難

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下班回家,打開房門:頂燈、空調、電視、空氣凈化器自動打開,攝像頭關閉,窗簾自動拉上;走進廚房或者衛生間,壁燈自動亮起,走后自動關閉;晚上上床休息,對著床頭的智能音箱說一句晚安,家里所有的照明全部關閉,空氣凈化器自動進入睡眠模式。

第二天清晨,鬧鐘響起,窗簾自動打開。出門上班后,掃地機器人自動開始打掃……

聽上去很科幻是不是?但這確實是一位IT白領每天的真實生活狀態。并且,如今能夠享受這樣全屋智能生活的人越來越多。

對于很多家庭而言,IoT時代的便利越來越貼近生活,而對于那些提供軟硬件設備的企業而言,這同樣是一次歷史性機遇。這其中,傳統家電企業更是“唯恐落后”,在傳統家電行業凸顯頹勢、增速放緩的當下,它們更需要這樣一個機遇激活自己的未來。

物聯網IOT

No.1改名:面向未來的第一步

近一年來,可以看到家電圈出現了一股很有意思的風潮,不少有著多年歷史的老牌家電企業開始排隊改名。

本月初海信電器發布公告稱:公司名稱擬由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”,公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。而在海信電器改名之前,美菱、TCL、海爾、創維等家電企業也先后都修改了公司的名稱。

如果要總結規律的話,就是名稱中的“電器”被弱化,“科技”感被強化。

無論每一家公司更名的背后有何原因,它們的“修改”動作都是在一個大趨勢之下,那就是整個家電市場的增速放緩。

以最傳統的電視、冰箱、空調三個品類為例,根據奧維云網的數據顯示: 2018 年全國范圍內電視和冰箱零售規模都出現了不同程度的下滑,其中彩電市場的零售額規模為 1490 億元,同比下降8.6%,冰箱市場零售量規模 3272 萬臺,同比下滑3.1%。

只有空調市場同比實現了一定增長, 2018 年的零售規模為 5703 萬套,同比實現1.6%的微增,但相比 2017 年26.4%的同比增幅,景氣已經不再。

面對增長壓力,所有家電企業都在尋找新的增長空間,而5G和IoT的落地似乎是最大的希望。向智能化轉型,向IoT要增量,似乎成了共識。

各大家電企業也確實開始了新動作。據GfK的預測數據顯示, 2019 年國內“智能化家電”市場的規模將超過 3100 億元,占整體家電市場的41%。而根據此前蘇寧和奧維云網聯合發布的《 2019 半年度家電消費趨勢報告》顯示,截至 2019 年 6 月,彩電市場中智能電視的比例已接近100%,空調產品的智能化比率超過40%。

對此,相關家電行業觀察家對懂懂筆記表示:“智能化是整個行業的大趨勢。多數老牌家電企業為上市公司,由于傳統家電市場增長緩慢甚至出現負增長,一些上市家電企業的市盈率都很低,包括美的、格力等頭部家電企業的市盈率也都不到20%。從部分家電企業修改名稱可以看到,這是企業戰略的調整舉措。這種轉型的姿態擺出來,一定程度上也是希望提高資本市場對他們的關注和興趣?!?/p>

當然,改名稱只是表象,真正的變化應該在“骨子里面”,就是技術、產品和生態。

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