超4億話題閱讀背后,今日頭條年度盛典的“三歲而立”

聲明:本文來自于微信公眾號 娛樂獨角獸(ID:yuledujiaoshou),作者:翟笑千,授權站長之家轉載發布。

肖戰與楊紫同框上熱搜、并肩坐在一起的李現和陳立農被網友授予“現代農業CP”、迪麗熱巴和李沁臺下交談甚歡、吳京和徐崢手挽手上臺引全場歡呼、關曉彤透露自己未官宣的影視作品《月半愛麗絲》并表示想在新的一年更瘦一些……這一系列引發線上線下熱議的鏡頭背后,離不開一個灼熱的存在: 2019 今日頭條年度盛典。

1 月 8 日晚 6 點半的北京,室外是降至零下 1 度的溫度,位于五棵松凱迪拉克中心的室內卻異常熱鬧。

今日頭條

當晚,“我是頭條· 2019 今日頭條年度盛典”如期而至,作為今日頭條每年最重磅的盛典,也是業內標桿式的重要盛典活動,今年的頭條盛典在延續往屆風格的基礎之上,共頒發了今日頭條年度人物、年度影視劇、年度綜藝、年度實力演員、年度扶貧榜樣等 30 項榮譽。期間,共計有百余位今日頭條平臺上高熱度的明星名人和創作者代表出席活動并領取年度榮譽,并有 700 位頭條創作者受邀見證。

無論是截止到 1 月 10 日下午 5 點,“今日頭條”與去年同期相比上漲2734、高達65, 012 的百度指數峰值,環比增長2781.39%、達到1,608, 449 的微指數,還是截止 1 月 12 日上午 9 點,頭條端# 2019 頭條盛典#的話題閱讀量超3. 6 億,討論8. 7 萬,以及抖音端主話題播放量的8. 2 億。頭條盛典第三年,眾星云集、廣度與深度、公信力與影響力,均成為其不容被忽視的關鍵詞。

點亮每個“我是頭條”

“在頭條盛典上,既有明星閃耀,也有平凡人生。每個努力奮斗的人都值得被嘉獎、被肯定?!?/p>

回溯 2019 年的影視娛樂市場,優質作品層出不窮,憑作品站上潮頭的演員明星亦不少。電視劇《小歡喜》主演陶虹、出演《陳情令》的肖戰、《親愛的,熱愛的》兩位主演李現與楊紫、出演《慶余年》的李沁、《黃金瞳》的主演張藝興,以及電影《烈火英雄》主演杜江、《誤殺》主演肖央……諸多能代表過去一年市場品質與熱度的作品和演員明星,出現在頭條盛典的舞臺上。

基于今日頭條資訊閱讀、搜索熱度和用戶投票三個維度的頭條大數據支撐,頭條盛典的各項榮譽以絕對客觀、真實與公平姿態交付到各領域代表作品和各位明星名人的手中。

放眼頭條盛典所頒發的各項榮譽:《小歡喜》摘得今日頭條年度電視劇榮譽、《我和我的祖國》成為今日頭條年度電影、《哪吒之魔童降世》獲年度人氣電影榮譽、《中餐廳》成為年度綜藝。待播的影視劇中,有年度最受期待電視劇《人民的正義》、年度最受期待電影《唐人街探案》,以及年度最具潛力電視劇《幸福還會來敲門》。

與此同時,陶虹、黃磊摘得年度實力演員榮譽;柳巖、肖央獲年度突破演員榮譽;佟麗婭、杜江為年度品質演員;李沁、黃軒為年度魅力演員;惠英紅、王勁松為年度榜樣演員;張雪迎、費啟鳴為年度活力演員;楊紫、張藝興獲年度全能明星榮譽;謝娜、羅志祥成為年度綜藝之星;宋茜、于和偉為年度最受期待演員;周筆暢、大張偉獲得年度實力音樂人榮譽;歐陽娜娜、夏雨獲得年度影音創作人榮譽;徐崢、章子怡為年度娛樂影響力人物。通過對不同維度數據進行計算而推出的“年度品牌價值明星”和“年度風尚明星”兩項榮譽,分別由周冬雨、李現和關曉彤、陳立農獲得。

當然,有明星名人出現的地方,自然不缺話題與熱度。當天,#肖戰卷發##迪麗熱巴的背##楊紫露肩櫻花粉裙#以及#羅志祥張藝興歡送黃磊領獎##張藝興羅志祥被徐崢趕下臺##李現陳立農同框##楊紫吐槽李現合照#等 10 余個話題登上微博話題榜總榜。

多元化、多樣性和豐富度,是今日頭條內容生態的特質,自然也是頭條盛典的特色。相比往年,本屆頭條盛典最大的亮點,即創作者的深度參與。

作為一場對名人明星的表彰大會、一場粉絲的集體狂歡,以及對社會與市場步伐的真實寫照,無論是炙手可熱的演員、具有社會引領性的各領域杰出人士,還是于平凡處可見榮光的內容創作者,都在頭條盛典的舞臺上得到了展示自己成果并得到肯定的機會。

在頭條盛典當晚頒出的 30 個獎項里,除了為平臺上熱度最高的明星名人授予榮譽外,諸如年度經濟人物、年度科技人物、年度體育人物、年度作家、年度藝術家和扶貧榜樣這些緊跟社會發展,涵蓋更多圈層項目的榮譽也都一一交付到了具有代表性的頭條創作者手中。

與此同時,來自今日頭條生活、時尚、美妝、健身、vlog等多個領域的創作者,包括“飛飛艦長”、“小小莎老師”、“Rosie的瑜伽樂園”、“原來是西門大嫂”等優質創作者也紛紛登臺表演并講述自己的故事,與明星名人一起解鎖有意義的“頭條故事”,深度參與進頭條盛典中。

據不完全統計,在頭條盛典傳播期間,有超過100+與其有關的微博登上微博小時榜及微博首頁熱門推薦,且約有 24 家明星工作室發布相關微博。在強大的明星效益帶動下,多家官方藍V、媒體、粉絲及圍觀網友進行大范圍自發參與討論,超 10 篇的虎撲站內帖、超 5 篇的知乎帖、超 44 篇的 豆瓣熱帖以及B站超 60 個播放量過萬視頻……規?;膬热莞M與相關話題的發酵,使得頭條盛典在傳播期間以刷屏之勢攻占互聯網。

依托在信息分發上的創造,今日頭條正在為創作者和用戶帶來更真實的流量和收益,其在不斷引發話題與討論度的同時,也基于種種探索而走出了自己的姿態。

頭條盛典三年而立背后,

今日頭條擴圍與挖深之道

當“肖戰”的名字出現在“年度最受關注明星”欄時,小夏和粉絲群內的姐妹們激動地互相道賀。

將時間線撥回到 12 月下旬,得知 12 月 23 日至 1 月 5 日期間,可以在今日頭條App搜索“頭條盛典”或喜愛的明星名字而為其在線應援后,小夏和姐妹們坐不住。投票打榜、呼吁身邊的朋友來增磚添瓦,隨即成為這段時間內粉絲圈的一大盛況。

彼時,頭條盛典打榜賽道共開啟四條:年度最受關注男明星、女明星以及年度新勢力男明星、女明星。該打榜活動共計 40 名明星參與,每條賽道有 10 名候選明星,最后各賽道的票選第一名將出席頭條盛典并領取榮譽。同時,獲得四大榜單周榜、總榜第一的明星,還可以解鎖今日頭條App開屏資源、獲得納斯達克大屏幕的超大曝光資源。

歷時勁烈的打榜圣戰,由頭條用戶和粉絲投票產生,能夠充分體現用戶真實關注度和態度的“年度最受關注明星”和增設的“年度新勢力明星”兩項榮譽,分別由迪麗熱巴、肖戰,以及白鹿、劉宇寧獲得。

數據顯示,截止至 1 月 10 日下午 5 點,針對頭條盛典熱搜沖榜達成的可統計曝光量已突破15. 2 億,可統計討論量達 500 萬。得益于今日頭條優質內容和生態技術的賦能,這一高流量與強效益的預熱過程,體現的無疑是頭條盛典的玩法升級以及參與用戶深度和廣度的升級。

同樣具有意義的是,在盛典正式舉辦前夕,今日頭條便發起了線上內容消費達到千萬量級的#為我的 2019 頒獎#話題征集活動,和線下面向所有用戶的“頭條頒獎禮速遞”活動。

在三農領域擁有 200 多萬粉絲的“鄉野丫頭”、辭職去世界旅行的“饕餮小娘子”,以及獲得“女兒滿意獎”的 30 歲貨車司機孟慶輝、獲得“職業自豪獎”的 57 歲垃圾分類指導員文洪……眾多普通用戶和創作者擁有了屬于他們的 2019 年榮譽。

不管是高流量的明星、粉絲,還是每一位勤懇的頭條創作者,人人都可以深度參與到頭條盛典中。

如果說,廣泛性與參與度是頭條盛典根植于受眾群體的顯性特征,那么專業性與影響力則是其直立于行業內的最大特性。

值得注意的是,在頭條盛典舉辦當天, 2019 頭條娛樂白皮書也重磅發布。正如頭條盛典是今日頭條每年最重磅的盛典一般,頭條娛樂白皮書亦是今日頭條每年都會推出的行業數據報告。

以“‘娛’你有關”為主題的 2019 頭條娛樂白皮書,相比往年而言加大了頭條端內娛樂數據的輸出,在涵蓋了掃描篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇、明星篇、娛樂營銷篇的七大板塊中,每一板塊既有年度盤點總結,也有以頭條數據為主的專業分析。而在行業上下重點一一被呈現的間隙,今日頭條也為整個行業提供了更具專業性的數據參考。

具體來看,在今日頭條劇集綜合熱度榜中,位居前三位的分別是《都挺好》《小歡喜》《破冰行動》;今日頭條綜藝綜合熱度榜前三名則是《中餐廳》第三季、《妻子的浪漫旅行》第二季和《我家那閨女》;在今日頭條電影綜合熱度榜中,獲得 2019 今日頭條電影綜合熱度榜前五名的分別是《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖國》、《復仇者聯盟4:終局之戰》和《新喜劇之王》。

以今日頭條電影綜合熱度榜為例,可與其進行比照的是 2019 年度電影票房榜單,數據顯示, 2019 年度電影票房的前五名則分別是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復仇者聯盟4:終局之戰》、《我和我的祖國》以及《中國機長》。通過兩組數據不難看出,今日頭條娛樂白皮書的呈現與電影市場影片年度票房總榜基本一致,這份一致背后也凸顯了今日頭條娛樂白皮書所擁有的公信力與行業風向價值。

在明星名人聚集、粉絲群體聚焦,以及各領域文章、短圖文、直播等多體裁內容的刷屏中,可以看到,無論是以“我是頭條”為主題的頭條盛典,還是“娛你有關”的頭條娛樂白皮書。致力于連接人與信息、促進創作與交流的今日頭條,在做的無非是:幫助更多普通人被看見,助力更多優質信息發揮其價值。

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