達人大V批量抵達,搜狐視頻還將釋放哪些可能?

聲明:本文來自于微信公眾號骨朵網絡影視(ID:guduowlj),作者:星星,授權站長之家轉載發布。

清晨的敲門聲,早上被家人叫醒,搭配輕柔的音樂、風吹的聲音、動物的叫聲,洗菜、下鍋,翻炒......這位前段時間被各大輿論關注的博主李子柒,在近期發布的一期醬臘肉的內容,也出現在了搜狐視頻上。

不僅僅是李子柒,各個垂直領域的一大批達人、大V們都已入駐搜狐視頻。

“考研還是工作?高學歷到底重不重要?!睋碛星f粉絲的考研名師張雪峰,登陸搜狐視頻,與搜狐視頻CEO張朝陽對話,進行直播分享。

小而美,是搜狐視頻在脫離視頻平臺的燒錢大戰后的戰略,也讓搜狐視頻與幾大視頻網站顯示出不同的步調策略。 2019 年搜狐視頻繼續堅持走一條不同的路——“雙引擎策略”,讓長內容與短內容同步跑起來。

在 2019 年,幾乎搜狐視頻的每一次的露面,“雙引擎策略”都被反復提到,以至后來搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽每次面對大大小小的采訪時,都總是被問到“搜狐的雙引擎策略”。

一方面繼續搶灘小而美的自制內容,另一方面PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻也鉚足勁兒。

如今,在搜狐視頻關注流的紅人館內已經聚集了一大批紅人,其中包括擁有著破千萬微博粉絲的美食博主大胃王密子君、知名時尚博主常飛飛等,同時,與這類大v有些不同的是,資深車評人、法律主播、心理咨詢師、營養師等也形成了一個專業知識播主達人矩陣,聚集在搜狐視頻。

追劇、追綜藝,在Vlog專屬界面瀏覽Vlogger們的精彩內容并參與分享、制作,在直播界面與專業領域具有影響力的專家學者暢聊。用戶、紅人、專家共同構成搜狐視頻獨特的內容矩陣。

而在 2020 年,搜狐視頻還在繼續加足馬力,力爭讓其成為精品化垂直化的平臺。

一個年輕人的狂歡聚集地

火焰理發、牙膏涂臉、開箱測評......真正精彩的東西實際是UGC產生的,搜狐視頻CEO張朝陽如是說道。而Vlog便是其中最具代表性的一種UGC。

點開搜狐視頻App新版本,向后滑動搜狐視頻的推薦位,一個專屬于Vlog的界面出現。在這里,每位用戶可以依據自身興趣找到自己喜歡的內容,并參與分享和制作。

“女明星發量多的秘密是什么,發際線高又不想剪劉海,怎么辦?”美妝達人晏大小姐Vivi通過搞笑的畫風,將假發片貼在頭頂上的方式,拯救禿頭少女。而用洗碗布上粉底等美妝界迷惑大賞行為等視頻,讓這位美妝達人晏大小姐Vivi獲得了不少粉絲的關注與喜愛。

此外,身兼模特、主持、時尚達人多重身份的博主“我是馬蕭晗”,時尚博主“常飛飛”,美妝博主“kimmy大姐姐”等一批具有百萬微博粉絲的KOL們,紛紛入駐搜狐視頻。而另一邊,劉帥、夏佳欣、哈士淘、姜逍遙等在內的多位國民?;ㄐ2?,組成了顏值Vlog擔當,也出現在關注流的紅人館內。

像記錄日記一樣,Vlogger們用視頻記錄自己的生活,再配以剪輯、字幕、音樂,將一段段帶有博主個人風格特色的Vlog,分享到搜狐視頻上。

據了解,在全新搜狐視頻APP中,平臺頭部Vlogger超 300 位,其中80%的大V擁有百萬粉絲。這其中有30%的大V背后坐擁著千萬粉絲。他們分享著關于日常、旅行、時尚、校園、土味的點滴,用Vlog展現當下年輕人的生活速寫。

除了年輕人的生活圈,還有粉圈。

立足于打造更為垂直的圈層文化,搜狐視頻推出了“圈子”。而更聚焦于明星的“圈子”成為最熱鬧的一處。在各自的圈子中,粉絲們關注愛豆動態,發布視頻,共同助力解鎖官方應援獎勵……如今明星圈子已經成為了粉絲們為愛豆聲援的專屬聚集地。

在圣誕節期間,“小飛俠”們(肖戰的粉絲)更是用 5 萬多條視頻和圖文打造專屬圣誕祝福。也是僅在 19 年年末的兩周時間內,肖戰、李現等粉絲圈子關注人數便雙雙突破 10 萬。

從多樣化、年輕化的Vlog內容,到垂直圈層的明星“圈子”,搜狐視頻在不斷加碼短視頻內容與各類垂直圈層文化的產品時,一個年輕人的狂歡聚集地正在鋪展開來。

價值直播的再爆發

“沒法弄、沒法弄,完全不在規則里?!薄伴_心好奇媽”在與孩子們進行拆獨角獸盲盒的游戲時,捂著臉發出感慨。從擋板到眼罩,不受規則束縛的雙胞胎女兒,讓這位媽媽一次次建立的游戲規則受挫。

如何培養孩子的社交能力?如何對幼兒進行情感教育?通過直播,這位育兒博主、兒童劇導演、少兒節目制片人“開心好奇媽”在線分享,如今“開心好奇媽”已經擁有了2. 4 萬的粉絲。

不看顏值看價值。在搜狐視頻的直播界面上,聚集了像“開心好奇媽”這樣一類的專業知識播主達人,共同掀起了一場場硬核干貨的在線分享。 

去年,吳昕的泡腳桶引發熱議,快節奏的生活,涂著最貴的眼霜,熬著最晚的夜,已經成為無數社畜們的真實寫照,“養生”成為當下年輕人的熱潮。那么在聚餐時如何在點菜時做到健康搭配?如何用飲食抵御衰老?健康品類的“營養師張淋琳”,這位國家一級營養師、健康管理師、中醫美容師,陜西省養生協會副會長,打開直播,一一解答。

除此之外,協和醫院婦產科醫生譚先杰、“手工界No.1”手工耿等專家學者、行業大咖、自媒體大V,一批術業有專攻且富有分享專業知識愿望的人,都進入到搜狐視頻的直播界面中,共同分享汽車、文化教育、房地產、母嬰親子乃至占星等領域的專業知識。

據了解,在搜狐視頻已開播的知識達人中,全網千萬粉絲量級大V占到了20%,全網百萬粉絲量級大V占60%。

而在搜狐視頻App關注流中,從周一到周五,全天都有大V進行直播,分享關于汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等專業內容,據相關數據顯示,大V直播單場熱度峰值超 30 萬,單場直播熱度峰值更是實現了近 10 倍的增長。

如今,搜狐視頻“尋找 100 位知識達人”扶持計劃,還在繼續,而通過這一扶持計劃的入選者,還將獲得搜狐視頻的特別流量扶持和搜狐媒體全平臺推薦。

同各大視頻平臺的秀場直播內容不同,搜狐視頻主打的價值直播,通過價值分享讓直播重回媒體價值,逐漸打通那條普通用戶與專業大V之間的知識壁壘,拉近人與人之間的距離。

長短之下組合拳繼續發力

19 年,搜狐視頻就宣布啟動雙引擎策略,讓長內容與短內容在搜狐視頻上一起“跑起來”。

回顧剛剛過去的 2019 年,搜狐視頻可謂動作頻頻?!赌魏蝏oss要娶我》以黑馬之姿,以小博大,《不知東方既白》上線,開啟懸疑劇2. 0 時代的創新......

如今在自制劇領域,搜狐視頻在甜寵、懸疑兩大賽道一路領跑,而在自制綜藝領域,同樣主打小而美,穩扎穩打,行至第三季的《送一百位女孩回家》,口碑依舊保持著豆瓣7. 5 的好評。

“以后要生三個寶寶”在搜狐視頻自制綜藝《送一百位女孩回家》第三季播出時,迪麗熱巴說道。一時間引發熱議。而線下發起的一場借助短視頻形式而進行的“愛自己的 100 種方式”的互動,也觸動了在節目之外觀眾的廣泛參與熱情。并從中把這種熱情從線下蔓延到線上,反哺節目,助推《送一百位女孩回家》第三季的高熱。

據了解,在此期間用戶上傳Vlog視頻超 5000 支,總曝光超1. 3 億,根據骨朵數據顯示, 18 年 3 月《送一百位女孩回家》首次露面時,以累計播放量2. 8 億收尾,而在《送一百位女孩回家》第二季中,累計播放量 4 億,但值得注意的是,開啟短視頻互動分享的《送一百位女孩回家》第三季累計播放量破 6 億。

除此之外,7. 26 聯合鉑爵旅拍打造第一個屬于旅拍的節日,借助搜狐視頻上線的Vlog功能,記錄旅拍,引發了 50 位Vlog博主從線下到線上的密切互動,創造了全網總曝光量超 4 億的話題成績。

這些僅是雙引擎戰略下的一些代表。如今搜狐視頻已初步形成了從長視頻內容引發關注,以直播、Vlog等短視頻社交引發話題討論,一條較為完整的內容營銷網絡布局。

而搜狐視頻全國銷售總經理陸那寧曾也公開表示:“在搜狐視頻升級的營銷版本中,會用價值直播、Vlog,把品牌和用戶鏈接在一起,這是大家講的帶貨或者種草的部分,也是我們 2020 年最為亮眼的內容營銷升級?!?/p>

加大Vlog布局打造更為垂直年輕的的精彩內容,利用價值直播拉近普通用戶與專業大V之間的知識壁壘,以長視頻帶動短視頻,用短視頻反哺長視頻,搜狐視頻還在不斷發力,未來還有更多Vlogger與知識型KOL入駐搜狐視頻,而隨著5G時代的到來,更高清、更移動的視頻化內容或將成為剛需,一個精品化垂直化新形態的平臺也將具有更大的想象空間。

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