百度與頭條的宿命之戰

聲明:本文來自于微信公眾號 盒飯財經(ID:daxiongfan),作者:郭曉康,授權站長之家轉載發布。

原告變被告,被告再變原告,圍繞眼球的爭奪戰,從來不缺乏巨頭參與。

2019 年最后一個月,百度以不正當競爭為由,將字節跳動訴至法院,要求其立即停止不正當競爭行為,賠償經濟損失及合理支出 100 萬元,刊登聲明、消除影響。

百度 (1)

百度此次訴訟字節跳動,原因是在今日頭條手機客戶端“頭條搜索”服務中,輸入“百度視頻”進行搜索時,搜索結果顯示“西瓜視頻”。

今日頭條CEO朱文佳也轉發了頭條搜索針對百度訴訟的聲明,并解釋道:在一些搜索引擎里,“付費”是品牌保護的通行“潛規則”。基于保護企業和用戶利益,頭條搜索承諾,用戶在今日頭條搜索品牌詞,出現在搜索結果第一條內容,一定是該品牌的展現,“這一原則不會受任何廣告投放的影響”,這當然是在暗諷百度受輿論詬病的競價排名。

這并非雙方第一次開戰。

早在 2018 年 5 月,今日頭條曾以侵害作品信息網絡傳播權為由,將百度訴至法院。同年 8 月,海淀法院審結了此案,判決被告百度向今日頭條賠償經濟損失及合理支出共計1. 25 萬元。

字節跳動的成長史就是一部戰斗史,不過,自互聯網誕生之日起,隨著信息分發技術的進步,以及商業模式的升級,這條道路上始終硝煙彌漫。百度和頭條相爭,其實就是互聯網信息分發領域的戰斗,在這個領域內,戰斗從未停息。

按照信息分發方式變化,大致可劃分為四個時代。

分類索引,門戶時代

中國早期的四大門戶網站,搜狐、網易、新浪、騰訊,開創了分類檢索時代,而它們都是雅虎(Yahoo!)的模仿者。

互聯網蠻荒時代,用戶靠著門戶網站獲取信息,而雅虎就是先驅者。雅虎是由手工歸納分類,手工錄入搜集的分類檢索目錄網站,你能在這最快發現新的網站,以此更快速地讓用戶得到想要的信息。

早期的雅虎在做分類索引的信息分發模式大獲成功之后,快速進化產品形態, 1995 年加入了搜索功能,不過這個與我們熟知的谷歌(Google)和百度不太一樣,雅虎搜索主要是用來做分類檢索的快捷搜索,結果往往直接指向某個網址。

當時雅虎的商業變現模式簡單粗暴,賣廣告位,就是販賣網站banner廣告。雖然簡單,但作為當時全球最大的互聯網門戶、網絡目錄、電子郵箱和新聞資訊網站,每一名新增的網民就是雅虎的用戶,伴隨全球網民數量快速增長,雅虎市值一度超過 1000 億美金。

商業模式簡單粗暴,有人的地方就是藍海,這讓中國的第一代互聯網創業者相繼跳入門戶創業。

1996 年,張朝陽懷揣導師的 17 萬美元風險投資創立了搜狐網前身“愛特信”,兩年之后,孵化出搜狐網,彼時的搜狐基本照搬雅虎新聞的模式,每日更新近 300 條新聞。 2000 年,搜狐推出了網上跟帖模式,提升網民對新聞的參與度。

2000 年 7 月,搜狐在納斯達克上市。 2000 年 9 月,搜狐網收購ChinaRen校友錄,成為當時排名第一的年輕人社區網站。 2002 年第 3 季度,搜狐成為國內互聯網第一家的盈利企業。贊助北京奧運會、搜狐暢游和搜狗分別在美國上市是搜狐的三大高光時刻。

幾乎同一時期,做郵箱的丁磊,連續續創業的王志東,擁有史詩級社交產品QQ的馬化騰,都對門戶網站所產生的巨額利潤所吸引,相繼成立門戶網站,充分享受門戶網站賣廣告賺錢的紅利。

但好景不長,中國門戶網站的發展歷程與搜狐是一樣的,盛極一時,迅速衰落, 2000 年新浪、網易、搜狐相繼上市竟成了門戶網站最后的榮光。

搜索引擎,搜索時代

隨著時代變遷,技術進步,網民急劇增加,網絡信息量的爆發式增長,門戶網站這種人工信息分類的局限性逐漸凸顯,信息分類模式逐漸被基于robot自動抓取智能分類的信息技術取代。

但早期的搜索引擎十分低效,就是用戶搜到的東西并不是自己想要的。此時,Google誕生了。

谷歌的快速崛起完全是技術戰勝了市場。谷歌的兩位創始人之一,拉里·佩奇發明了“網頁排名”算法,他們并不只是在搜索這門技術,而是在搜索結果的優化上發力,這讓谷歌迅速脫穎而出。后續他們又針對搜索結果開發了數個算法,處理不良網頁,在基礎算法上精耕細作,這讓谷歌成為 2000 年前后最受人關注的信息分發公司。

雖然算法先進,但谷歌早期并沒有海量的用戶和充足的現金與信息分發巨頭雅虎正面剛,但其實他們不但沒有打仗,雅虎甚至將谷歌作為自己搜索技術的獨家外包公司。采用谷歌先進技術的雅虎用戶體驗提升,點擊量繼續飆升,在繁榮中雅虎絲毫沒有意識到,自己養了一只巨獸。

互聯網行業,技術有多先進都逃離不了一個現實,那就是商業模式變現——賺錢。雅虎的變現方式簡單粗暴,就是賣banner位置的廣告,版面有限,隨著流量紅利吃完也就沒有了想象空間。但谷歌打破了這樣的變現模式,“關鍵詞廣告”成了壓死雅虎的最后一根稻草。

谷歌通過創新商業模式AdWords(關鍵詞廣告),讓每個被搜索的關鍵詞都成了潛在的廣告載體,可以讓每個搜索結果頁面都能成為廣告收入的來源。谷歌能賺多少錢,完全取決于用戶會用谷歌搜索多少次,而用戶用谷歌搜索多少次又完全取決于谷歌搜索的體驗有多好。

而關鍵詞廣告對中小企業較為友好,因為其計價方法是按照用戶搜索關鍵詞后點擊搜索結果(廣告)算收益的,廣告的投放效果變得可靠可監測,單次支付價格低,讓投放廣告策略變得靈活。這是一個劃時代的廣告計價方式,它讓谷歌迅速崛起成為巨頭,將雅虎甩在身后。

百度也在此時登場,它是第一個真正意義上的中文搜索引擎,讓中文搜索從門戶網站信息分類時代轉變為主動搜索關鍵詞獲得信息的搜索時代,競價排名的互聯網廣告投放的商業模式,讓百度賺的盆滿缽滿,迅速成為中國互聯網巨頭之一。

搜索引擎市場的商業價值巨大,這 20 年來都不曾過時。互聯網的價值是連接人與人,連接人與信息,騰訊已經做到了連接人與人的極致,而搜索就是連接人與信息的關鍵入口,這種信息分發形式的精準度遠超門戶時代,所以會產生更精準的商業價值。

商業模式跑通,并且是人們的硬需求,這也是為什么最初雅虎這樣的門戶網站要衍生自己的搜索引擎,這也是為什么今日頭條體量大了之后自然而然的布局搜索。

在PC時代,百度先后擊敗了360、搜狗,成為中國搜索引擎的絕對王者,在移動端時代,百度面臨著像頭條這些勁敵的夾擊。技術和內容是搜索的門檻,也是百度的護城河,去年百度加碼投資知乎便是對“信息”的投注。

在此期間,另一種信息分發模式隨著技術進步和網民劇增,破土而出,并形成一種新勢力。

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